Strålfors hade en monter i direkt anslutning till mingelscenen på Guldnyckeln. Foto: Christiaan Dirksen
Guldnyckeln 30 år
20:24 2012-03-22TRENDS & REPORTS
Den 22 mars firade Sveriges största tävling inom direktmarknadsföring, Guldnyckeln, 30 år. Strålfors var på plats för femte gången i rad – och i år lockade det nya kommunikationsverktyget Access många besökare till montern.
Vilka vann?
- Nytt för i år var tio huvudkategorier indelade efter bransch.
- Generellt var det fler integrerade kampanjer än någonsin, där man på smarta sätt kombinerat traditionella och nya kanaler.
- Läs mer om tävlingen och vilka som vann priser.
Årets tema i Globen Annexet i Stockholm var ”perspektiv”.
– Då vi fyller 30 år i år rymmer dagen lite dåtid, lite nutid och mycket framtid, sa Eva Lotta Laurin, ny vd för Swedma.
Hon inledde dagen tillsammans med konferencierkollegan och komikern Soran Ismail.
Effektiv kommunikation
Guldnyckeln är en tävling i direktmarknadsföring som premierar effektiv kommunikation. För att bli nominerad krävs att man kan påvisa resultat ner på individnivå.
Pristagarna utsågs senare på kvällen under en galamiddag, men innan dess bjöd en inspirationsdag på totalt tolv internationella, nordiska och svenska talare.
– Vår bransch är inne i en mycket spännande fas just nu, sa Eva Lotta Laurin.
– Vi har alla nya mediekanaler och möjligheten att nå mottagaren med personliga budskap på flera håll samtidigt. Konsumenten kräver och förväntar sig personlig och nischad reklam.
Det är bara att titta på sig själv, menade hon.
– Jag är Lotta och vill bli behandlad som Lotta, inte som en kund.
Mottagarens villkor
En genomsnittsperson konsumerar runt 6 timmar media, precis som tidigare.
Men skillnaden är att vi idag multitaskar. Samtidigt som vi tittar på tv surfar vi på webben, chattar på Facebook och twittrar.
– Hur når man en sådan person? Och hur gör man när allt måste ske på mottagarens villkor. Det är Ett härligt, men komplext landskap, sa Eva Lotta Laurin.
Hon påpekade också nödvändigheten av en fungerande direktmarknadsföringsbransch som är självreglerande.
– Vi vill inte ha hårdare lagstiftning. Det nya dataskyddet som EU föreslagit kommer att innebära en ny PUL-lagstiftning och det kommer att få stort genomslag på hur vi hanterar våra kunddatabaser.
– Vi lägger mycket tid och kraft på att förklara för politiker och myndigheter vad de här paragraferna betyder i praktiken, sa hon.