Framtiden är online – och offline
04:37 2010-03-23TRENDS & REPORTS
Vad får framtiden för konsekvenser för mediabolagen?
Den frågan diskuterade Susanne Hallberg, Bring Citymail, Ted Johansson, ClearChannel, Magnus Anshelm, IRM, Institutet för reklam- och mediastatistik och Jens Welin, Starcom.
Moderator var Frida Nordström från Prime PR.
Hur rör sig företagens investeringar idag?
– På det stora hela lägger företagen mer och mer pengar på kommunikation. De investerar i egna kanaler men också i icke betalda kanaler, till exempel Facebook, bloggar och Twitter. Men – vi tenderar att bara prata digitala medier när vi pratar framtid. Jag föredrar att prata online och offline – och då är framtiden i allra högsta grad både analog och digital. Just nu omsätter marknaden 5 miljarder kronor online och 25 miljarder offline, sa Magnus Anshelm.
Vad är det viktigaste som branschen måste lära sig?
– Kunskap om generationer och målgrupper. Ta budskap i brevlådan till exempel. Vi måste veta vem som bor bakom dörren. Och ännu viktigare är kanske tajming – vi måste integrera brevet med övrig kommunikation, sa Susanne Hallberg.
– Jag vill påstå att branschen är mer riskbenägen idag. De senaste åren har medvetenheten om olika målgrupper lärt oss att vi måste prova nya vägar, säger Magnus Anshelm.
Orkar vi mäta allt?
– Ja, vi måste. Och våra direkta kanaler är brutalt återkopplande, sa Susanne Hallberg.
– Idag är planeringstiden kort. Marknaden agerar snabbt på signaler och anpassar sig. Idag mäter vi till exempel produkter på butikshyllorna under pågående kampanj, sa Ted Johansson.
– Ju bättre vi mäter desto säkrare blir vi på att annonsen hamnar i rätt medium, sa Jens Welin.
– Samtidigt – mät det som är viktigt, inte allt som är mätbart, menade Magnus Anshelm.
– När vi kör en kampanj för en ny Hyundai får vi över en miljon träffar på webben men bara 2 000 faktiska köp. Totalt köper cirka 10 000 svenskar en Hyundai varje år. Det betyder att vi måste sluta försöka att prata med alla. Vi måste lägga våra pengar på rätt plats, sa Jens Welin.
Hur ska vi göra då?
– Vi pratar om att fånga människors tid och uppmärksamhet. Då är det relevans och målgruppsanpassning som gäller, sa Magnus Anshelm.
– Vi kan inte och vi ska inte prata med alla. Snarare handlar det om att bli mer kreativ, hitta nya kanaler, sa Jens Welin.
– Integrerad kommunikation är nyckeln som sagt, menade Susanne Hallberg.