Vad vill till exempel Facebook – egentligen? I sommar kommer 1 miljard människor världen över att ha ett Facebookkonto.
– Jag tror att de vill bli internet. De kommer att veta mer om oss människor än någon annan organisation i världen, sa han.
Facebook samlar in vårt sociala liv. De kommer att veta allt som du gillar sedan du skapade ditt konto
– Tänk vilken fantastisk databas om man vill marknadsföra, sa Ola Ahlvarsson.
Han lyfte också frågan vad som händer med den digitala tidslinjen i framtiden.
– Kommer vi visa den för vår partner? Vill man att arbetsgivare ser den? Blir det krav från arbetsgivaren att få se den?
Google i framtidens tv
Google vill också bygga en värld, menade Ola Ahlvarsson.
– De vill bygga ihop tv, mobil och sökningar. I framtidens tv kommer Google vilja sälja annonserna beroende på respons.
Han berättade också om hur Google vill ha en bit av den fysiska världen.
– Tekniken finns idag för att ta en bild på en sak och sedan söka med bilden och direkt kopplas till en butik – inne i mobilen.
Google är den absolut största trafikdrivaren till mediesajter. Facebook är näst störst och Apple kommer trea.
– Apple har lyckats hitta en affärsmodell och en plattform, Appstore, som ger alla en chans att bli rika.
– Får Apple som de vill har alla studenter en iPad och sedan lånar eller köper de böcker och undervisning över nätet.
Bilar som kör själv
I framtiden kommer ett digitalt lager att finnas på allting – det som ibland kallas för Augmented Reality, AR.
– Det lagret växer hela tiden och det blir ännu mer spännande när allt har kommit igång ordentligt, sa Ola Ahlvarsson.
Det finns tillgång till enorma mängder data i världen i dag. Hela tiden, dygnet runt.
– Google har till exempel en bil som kört helt själv, utan mänsklig inblanding. Den samlar information från alla håll, trafikrapporter, kartor, satellitbilder och får 1,6 miljoner impulser per sekund. Det är omöjligt för den bilen att krocka, berättade Ola Ahlvarsson.
– Och om tio år kan de finnas överallt. Kanske kör de taxi åt oss på natten.
Hyperentreprenörer
Bill Gates har sagt att de kommande tio åren kommer förändra mer i världen än de senaste 50 åren gjort.
– Jag tror att vi kommer att få någon sorts hyperentreprenörskap. Alla kan göra allt.
Hela världen ligger för våra fötter, menade Ola Ahlvarsson.
– Språk är inte heller något problem. Vi kommer snart att kunna prata med varandra och datorerna översätter direkt.
Han talade också om en hyperinnovationstid.
– Vi måste samarbeta mer, jobba på nya sätt, ha nyfikenhetsavdelningar, testa och tillåta att allt inte funkar.
Mäktiga marknadsförare
Detta påverkar så klart också hur vi kommunicerar. Vi har redan gått från en till många och passiva mottagare till att alla kommunicerar aktivt med alla.
– Vi kommer att ha supermäktiga marknadsförare framöver. De kommer att veta exakt vad som funkar, sa han.
Det är till exempel enklare att göra testkampanjer, det som kallas för ”lead generation”. Funkar det så vrider man bara upp omfånget.
– Sedan har vi Releware. Det är en smart tjänst som känner av om du till exempel varit på Ikeas webbplats och kollat in bokhyllan Billy. Sedan ger den dig en unik annons på aftonbladet med rabatt på just Billy.
Det som händer förändrar världen. De traditionella mediebolagen krymper.
Samtidigt har det aldrig varit bättre att vara media än just nu.
– Vad vi på SIME tror att man ska göra som medieföretag är att man ska ha flera kärnverksamheter, som Aftonbladet som har Blocket.
Ola Ahlvarsson menar att det krävs en portfölj med nya affärer.
– Vi kan inte bara göra det vi gör, och så hänga på lite mobilt också.